一番搾りブランド〈缶〉計（※１）の勢いが止まらない　前年比１８０％（※１）いま売れているビールの魅力

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ビール市場が転機を迎えています。家計に優しい発泡酒や新ジャンル商品の台頭に加え、ハイボールなど消費者の選択肢が増え、長らく定番の地位を占めてきたビールは需要が減少。今年は自粛ムードで節約志向に拍車がかかり市場にいっそうの逆風が吹くなか、キリンビール「一番搾り」は10月の缶売り上げが前年比180％（※1）を記録し、ますます絶好調です。10月の酒税改正で再成長のチャンスが訪れたいま、新商品「糖質ゼロ」も発売から1カ月を待たずに、年間販売目標の7割強を達成（※2）と大人気の一番搾り。その理由はどこにあるのでしょうか。...

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