グローバル・ブランド確立の難しさ

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今日の写真はポルトガル、リスボンのスーパーマーケットで撮影した写真なのですが、これらの写真の共通点、おわかりになるでしょうか？たとえばコカコーラやペプシ。 これらはポルトガルだけでなく、（ロシアなど政治的に取引を制限されている国を除けば）世界中、どこの国のスーパーでも見つけることができます。こういうのを「グローバルブランド」もしくは「グローバルプロダクト」と呼ぶわけですが、こういった「世界中どこのスーパーでも売られている商品」はほかにもいくつもあります。たとえば、ケロッグのコーンフレーク リプトンの紅茶 オレオク…...

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