キリンビールはなぜシェアの小さいクラフトビール市場にこだわり続けるのか堀口英樹社長が語る、強固なブランド体系の構築と将来の成長に向けた柱づくり - 経営のためのIT活用実学

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今年10月、2017年度の酒税法改正以降2回目となる酒税改正が行われる。前回同様ビールが減税となることから、ビールメーカー各社は市場拡大の好機と見て、ビールの新商品を相次いで投入する予定だ。その中でキリンビールはどんな戦いを挑んでいくのか。同社の堀口英樹社長に聞いた。...

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